“直播+家居”备受年轻人青睐 “内容”仍是核心竞争力
2016-08-24  来源:中国家具网  点击数:334

在互联网高度发达,特别是智能手机大行其道的今天,社交媒体已经渗透到许多人的日常生活中。而直播作为一种优质的互动手段,也逐渐成为标配。如果说,发迹于秀场、游戏领域的直播,是移动互联网市场上的一匹“黑马”,造就了“网红”这一类特殊人群;那么今天,在玩法上不断推陈出新的直播,已经成为能够撼动移动互联网产业格局的“杀手锏”业务,而这一趋势也正在家居行业内“发酵”。

“直播+家居”备受年轻人青睐

据一份最新的视频直播行业的相关数据显示,22岁及以下的直播观众超过六成,男性用户占比高达77%,每日人均观看时长高达135分钟。这些用户大多是85、90后年轻用户,他们对于家居的需求同样强烈。业内人士普遍认为,业主购买家居产品,追求的是一种体验,从而催生了体验式营销。“直播+家居” 可以让业主更加清晰、真实、全方位地感受到家居产品特点,同时,相较于以往繁琐的购物体验流程,直播的形式显然将更受青睐。

以前想去找设计师咨询家装问题,必须提前联系然后到场沟通,如果有了“直播”这种模式,就能更好地让业主即时与设计师咨询问题,这让“怕麻烦”的年轻人省去了不少的时间。“直播+家居”这种形式,就是打破传统的只能靠图片和文字对家居这种个人体验项目描述上的单一感,而加入直播那种身临其境、所见即所得的当下体验感。突破了时间和空间的限制,让网络上的所有用户流量更有机会得以实现。

而对于如今的年轻人来说,真实和影像的区别正在越来越模糊,在大众媒体的包围下成长起来的一代人,在屏幕前的人生权重正在大于屏幕外的生活,反正看到的东西有太多都经过了媒体的中介,所以根本无所谓区分真实和虚构。他们可以完全把自己的社交需求和存在感寄托在网络上,既然如此,还有什么比直播让人感觉更有参与感呢。

“内容”仍是核心竞争力

当前,直播市场早已是一片红海,但内容单调、雷同、同质化是阻碍其发展的主要瓶颈。与早期的视频网站发展类似,直播方式的相对简单,优质内容的碎片化,使得用户粘度极低。因此,垂直属性更强,差异化更明显的直播平台容易吸引特定标签的用户群体。从这个角度来看,这个行业需要为用户提供更为专业的内容。经历了“网红”热潮之后,直播产业迫切需要回归内容的本质。视频直播作为时下炙手可热的移动新形态,平台用户总数高达2亿,但据统计,目前家居行业并未出现专业直播平台,仅停留在个别企业举办活动时的尝鲜营销,内容和形式都不够正规、新颖。

整体来说,家居先天都非常适合也十分需要视

在互联网高度发达,特别是智能手机大行其道的今天,社交媒体已经渗透到许多人的日常生活中。而直播作为一种优质的互动手段,也逐渐成为标配。如果说,发迹于秀场、游戏领域的直播,是移动互联网市场上的一匹“黑马”,造就了“网红”这一类特殊人群;那么今天,在玩法上不断推陈出新的直播,已经成为能够撼动移动互联网产业格局的“杀手锏”业务,而这一趋势也正在家居行业内“发酵”。

据一份最新的视频直播行业的相关数据显示,22岁及以下的直播观众超过六成,男性用户占比高达77%,每日人均观看时长高达135分钟。这些用户大多是85、90后年轻用户,他们对于家居的需求同样强烈。业内人士普遍认为,业主购买家居产品,追求的是一种体验,从而催生了体验式营销。“直播+家居” 可以让业主更加清晰、真实、全方位地感受到家居产品特点,同时,相较于以往繁琐的购物体验流程,直播的形式显然将更受青睐。

以前想去找设计师咨询家装问题,必须提前联系然后到场沟通,如果有了“直播”这种模式,就能更好地让业主即时与设计师咨询问题,这让“怕麻烦”的年轻人省去了不少的时间。“直播+家居”这种形式,就是打破传统的只能靠图片和文字对家居这种个人体验项目描述上的单一感,而加入直播那种身临其境、所见即所得的当下体验感。突破了时间和空间的限制,让网络上的所有用户流量更有机会得以实现。

而对于如今的年轻人来说,真实和影像的区别正在越来越模糊,在大众媒体的包围下成长起来的一代人,在屏幕前的人生权重正在大于屏幕外的生活,反正看到的东西有太多都经过了媒体的中介,所以根本无所谓区分真实和虚构。他们可以完全把自己的社交需求和存在感寄托在网络上,既然如此,还有什么比直播让人感觉更有参与感呢。

当前,直播市场早已是一片红海,但内容单调、雷同、同质化是阻碍其发展的主要瓶颈。与早期的视频网站发展类似,直播方式的相对简单,优质内容的碎片化,使得用户粘度极低。因此,垂直属性更强,差异化更明显的直播平台容易吸引特定标签的用户群体。从这个角度来看,这个行业需要为用户提供更为专业的内容。经历了“网红”热潮之后,直播产业迫切需要回归内容的本质。视频直播作为时下炙手可热的移动新形态,平台用户总数高达2亿,但据统计,目前家居行业并未出现专业直播平台,仅停留在个别企业举办活动时的尝鲜营销,内容和形式都不够正规、新颖。

整体来说,家居先天都非常适合也十分需要视频直播,视频直播可以满足用户对现场感和多角度的需求。以往,美女和游戏成为切入市场的两大关键点,但在更注重内容营销的今日,“直播+家居”将更考验内容策划能力,娱乐类直播宣称要让“人人都可做主播”,而家居类直播显然不是“人人可做”的事情。尤其是家居资讯类直播,需要专业培训和团队作战才能客观、真实和全貌地呈现信息给用户。“直播+家居”的形式未来将如何影响家居行业消费,这一切都非常值得期待。

责任编辑:冰丽

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