家居建材品牌打响奥运营销战
2016-08-02  来源:中国家具网  点击数:329

距离里约奥运会只剩三天,各国体育健儿早已蓄势待发。而在另一个看不见的赛场上,众多企业挖空心思众,企图借奥运之机,进行广告营销突围,进而打造黄金品牌,超越竞争对手。这对于地板、橱柜、衣柜等家居建材品牌来说,也是个千载难逢的机遇。


携手传媒,强力造势

欧派从整体橱柜到全屋定制,引入德国豪迈柔性生产性,在行业绝对属于一线大品。大牌营销手笔也确实不同,今年7月欧派重金赞助深圳卫视《极速前进3》,“向奥运冠军致敬”。

《极3》本身就是展示娱乐明星、体育明星的体育精神,既有明星助阵,话题又跟奥运会相当接近,何况此时又正值里约奥运会开幕前夕,《极3》毫无疑问很能调动观众的奥运热情。天时地利人为,《极3》毫无悬念地首期开播就获得了1.113%的收视率,欧派也就自然大获其利。

涂料品牌大咖嘉宝莉于7月28日也打响了奥运营销战,携手浙江电视台钱江都市频道定制《2016奥运》倒计时标版和金牌排行榜专属广告时间。据了解,钱江都市频道在浙江省11个地区的无线用户覆盖率达到100%,有线覆盖杭州、宁波、温州、嘉兴、湖州、绍兴、金华、衢州等地,覆盖率达到99%。

嘉宝莉负责人表示:“真正能很好的配合终端落地,配合品牌的市场动销,电视广告的作用是毋庸置疑的。借势奥运会更是为我们宣传找到了一个很好的落脚点,虽然现在互联网很发达,但仍然有很大一部分人群对于电视广告的忠诚度非常高。一者是因为电视的公信力和覆盖率高;一者是因为围绕着电视聊天已经成为社会习惯。”

与欧派和嘉宝莉看中电视媒体不同,门窗大牌皇派此次选择与网易携手,在不同领域上进行合作。7月,皇派门窗隆重宣布与网易2016奥运会冠军之家项目签约,开展战略合作。作为网易“冠军之家”项目门窗类品牌唯一赞助商,皇派将与泛家居行业众多冠军品牌一起在里约热内卢当地,用高品质的中国门窗产品,倾心为奥运会期间获得金牌的中国健儿们打造一个舒适的“冠军之家”,让远在他乡的中国健儿也能感受到家的温暖,助力他们勇夺金牌,创造佳绩。

作为世界体育竞技最大盛会的夺金者,奥运冠军代表了人类在相应体育竞技项目中的最高成就。在冠军云集的强者之家,品牌和运动员将密切地交织在一切,产生有力的话题碰撞,网易全程跟踪拍摄。中国奥运健儿,以及远隔万里的同胞们都将感受到一种家的温馨,看到中国崛起不可逆转的力量。

线下发力,引爆热潮

奥运之所以能掀起大家的如此高涨的热情,除了一枚枚金牌背后所体现的竞技性,全**动的理念也是重要因素之一。

7月24日,2016华帝FashionRun在北京奥林匹克森林公园南园举行,吸引了超过2000名来自各行业的跑步爱好者参加,开跑现场蔚为壮观。作为北京城里最时尚的跑步活动,本次华帝Fashion Run在时尚上做足了文章。专门请来了酷炫的哈雷摩托让大家摆酷,现场美女帅哥们各种自行DIY的跑步服装,更充分展现了大家的独特个性和创意,同时也展示了大家了最优美的身材和肌肉线条。

本次活动主要执行负责人、华帝股份公关传播部总监罗斌接受采访时表示,跑步是一项平民化,没有门槛的运动,在全国各地都有较好的群众基础,跑步族群追求健康生活和品质消费,这两点与华帝的产品人群定位高度一致,有很好契合度,希望通过这次的赛事,能够让消费者更加直观的体验华帝品牌的新元素和新内涵,使华帝高端、智能、时尚、年轻的新品牌形象深入人心。

与华帝倡导全民跑步不同,喜梦宝集团董事长邱季端先生则是直接来到现场观摩女排集训,并为女排备战里约奥运加油助力。

女排于喜梦宝来说就像是共同长大的朋友,在1988年喜梦宝成立之初,就一直在关注支持着女排的发展,邱季端邱董事长对女排更是有着难以割舍的深厚情节。邱董表示自己非常欣赏中国女排的那股顽强拼搏、不服输的精神,那也正是闽南人所笃信的“爱拼才会赢”的信念,对于女排的支持他不遗余力;而在长期支持女排的事业当中,顽强的拼搏精神也鼓舞了喜梦宝的全体员工们,成为喜梦宝28年发展中企业文化的重要组成部分。为表示对中国女排的关注和支持,邱董将为女排设立奥运基金,其中,提前支付一百万作为奥运备战基金,并希望中国女排能够勇夺里约奥运会冠军!

植入环保,理念融合

自2008年北京奥运会后,品牌的营销活动与奥运精神的结合方式正不断向着多元化的方向发展。对家居企业来说,其对待环保的高要求与奥运精神中的追求高标准不谋而合,因此也成为了不少企业在奥运营销中的发力点。

2016年4月7日,德尔“无醛+ 未来家”——中国国家击剑队战略合作签约暨2016奥运年无醛战略发布会在北京·国家奥林匹克体育中心举行。会上德尔与中国国家击剑队达成奥运战略合作,旗下德尔地板及百得胜衣柜成为中国国家击剑队高级赞助商。

发布会上,中国国家击剑队领队王键以及德尔董事长汝继勇在谈到此次战略合作的时候表示,“这是一次极致与极致的碰撞!”击剑作为一项精英运动,追求的是一种极致精神,这与德尔地板无醛产品追求极致环保的精神不谋而合,德尔董事兼地板产业执行总裁姚红鹏表示2016年是奥运之年,极致的精神在这里相遇,碰撞出火花,促使双方达成战略合作。德尔赞助中国国家击剑队出征巴西,同时将秉承对环保的极致追求和全球化的设计理念,借力奥运营销,让德尔地板走进更多消费者家庭。

除了德尔,将环保与奥运联系起来的还有皇朝家私。皇朝家私作为2008年北京奥运会的生活类家具独家供应商,在北京奥运会期间用优质的家具出品向世界展示了中国的家具艺术和设计水准。此次又值奥运年,皇朝于7月9日启动了“奥运品质家”全国大型环保公益行活动。用严格的奥运标准要求自己,出品优质精品。在这次活动里,皇朝将会广泛联合各界人士,通过全国巡回的方式,募集“皇朝专项公益基金”,将筹集到的善款来帮助社会中需要帮助的人们,延续皇朝一贯的公益理念。

在里约奥运的热潮下,各大家居品牌早已动作频频。然而在奥运营销中,并非只要跟奥运扯上关系就行,企业要善于判断每个受众或每个圈层的价值偏好。重视营销内容的选择,尤其针对圈层营销,要善于分析这个群体喜爱的比赛项目是什么,再围绕他们的偏好设计能调动积极性和广泛参与的内容。营销渠道一直在变,而内容始终是王道。家居大牌谁的玩法更精妙,谁就可能成就里约奥运最传奇的营销。

责任编辑:冰丽

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