应对市场空间缩小 家具厂商积极“触网”

编者按 受到经济环境影响，家具市场销量疲软，转型升级成了众多家具企业的出路，而转型电商广受大家欢迎。“双11”期间，在打开天猫网站并认真浏览住宅家具类目后不难发现，今年的家具电商亦是使出浑身解数，除了优惠诱人的折扣外，还呈现出三种营销方式和六大趋势。

随着中国经济进入新常态下的结构调整期，家具业的发展也渐显疲软。2015年上半年，国内家具总产量同比仅微增0.61%，而2014年全年增幅达19.37%。佛山市家具行业协会常务副秘书长高洪斌表示，整个经济环境都处在下行阶段，家具行业也不例外，但这也将是拐点。

整体增速大幅下滑

中信建投数据显示，21世纪以来，除全球金融危机期间外，我国家具产量一直保持着较高的增速。在2010年同比增长27.8%达到7.7亿件后，近年来整体保持稳定态势，近5年的复合增长率仅5%左右，而在2015年上半年，国内家具总产量同比上年仅微增0.61%。

同时，家具行业出口形势也不容乐观。2014年，累计出口额520.22亿美元，同比增速放缓至0.38%。2015年，有所好转，上半年的出口额同比上年增长了10.94%。

“受累于实体经济和房地产市场的不景气，家具行业出现目前的这种困难是十分正常的。”一位业内人士表示，作为房地产行业的下游产业，家具行业是最能感受到房产行业冷暖的一个行业。

中国家具经销商联合会会长曾震宇曾表示，市场将会加速优胜劣汰，如果家具企业的核心竞争力、产品、团队建设、物流渠道等跟不上，必然加速调整的到来。

此外，资金不足、盲目扩张、缺乏技术等方面都是导致部分企业经营困难的原因。同时，由于国内家具产业集中度仍不高，品类多、定制化以及产业未实现自动化等因素，也致使家具行业洗牌仍会继续。

高洪斌认为，在需求持续疲软的情况下，家具行业目前面临的最大问题是太过于零散，需要加速整合和专业化。

电商模式受企业认可

“在新常态下，家具行业机遇不少，但挑战更多。比如，经济形势的挑战、转型升级的迫切性。”中山市家具商会秘书长邓光森表示，目前，家具行业已经进入深度调整期，面临各类不利因素的“围追堵截”。

在高洪斌看来，家具行业一方面要加速整合和专业化，另一方面要在品质、工艺、风格等方面进行优化，“同时也要重视‘互联网+’的平台，让一个更加整合、聚合的平台发挥集聚效益。”

目前，大多数的家具企业都已经开始重视“互联网+”的作用，并把“互联网+”转型放到了企业的战略高度。索菲亚在2014年组建了逾100人的电子商务团队，重新构建了官方自建商城并入驻了天猫以及京东两大电商平台，2015年以来其线上为线下引流收入约占10%；曲美家居在2009年即开始在全国全面推行“水泥+鼠标”的销售模式，是较早推行O2O深度融合销售模式的家具企业之一；宜华木业则试图建立“Y+生态系统外圈”，形成线上、线下、工装、金融、物流五大入口。

但邓光森认为：“转型升级不缺方法，缺的仍是适合企业自身发展的道路”。